Negócios
Última Atualização:
Rafael Parreira
A regra de partida é simples e desconfortável: o direito sobre uma marca registada é territorial e vale apenas no território do instituto que o concedeu. Um registo no INPI protege a marca no território nacional. Não protege em Espanha, nem na Alemanha, nem nos Estados Unidos, por muito que a empresa venda para lá, por muito antiga que seja a marca e por muito óbvio que pareça, a quem a criou, que o nome lhe pertence.
Em Portugal, essa lógica é ainda mais forte porque vigora um sistema de registo constitutivo: é o registo que cria o direito de uso exclusivo, e não o simples uso da marca, como resume a compilação de jurisprudência do Supremo Tribunal de Justiça sobre propriedade industrial. Quem usa uma marca sem a registar fica com muito pouco. O artigo 213.º do Código da Propriedade Industrial dá a quem usa uma marca livre durante um prazo não superior a 6 meses um direito de prioridade para pedir o registo e para reclamar contra o pedido de outra pessoa. Passada essa janela, a proteção de uma marca não registada fica dependente de figuras como a concorrência desleal, que exigem provar muito mais e custam muito mais a fazer valer.
Isto tem uma consequência prática que quase ninguém usa bem: a ordem pela qual os pedidos são feitos conta tanto como o sítio onde são feitos. A Convenção de Paris, no seu artigo 4.º, fixa um prazo de prioridade de 6 meses para marcas. Na prática, quem apresenta o pedido num país da Convenção tem 6 meses para pedir a mesma marca noutros países, mantendo a data do pedido original. Se, nesse intervalo, um terceiro tentar registar a mesma marca num desses países, o teu pedido posterior passa-lhe à frente, porque herda a data do anterior.
Este mecanismo transforma um registo nacional barato numa espécie de opção sobre o resto do mundo. Pagas a taxa do INPI, ganhas 6 meses para decidir onde mais queres estar e, durante esse tempo, podes testar mercados, falar com distribuidores e perceber onde a marca pega, sem perder a data. Quem ainda não fez o primeiro pedido encontra no guia sobre como registar uma marca no INPI o processo completo, passo a passo. O que interessa aqui é o que vem depois desse primeiro pedido.
Há ainda um ponto que muita gente só descobre tarde: a marca, a firma da sociedade e o domínio do site são 3 coisas diferentes, com regras diferentes. Ter o certificado de admissibilidade de firma aprovado ou o domínio comprado não dá direito exclusivo à marca, e o contrário também é verdade. Registar a marca é o passo que protege o nome como sinal comercial, que é precisamente o que um concorrente ou um ocupador de marcas vai tentar copiar.
O que cada via compra, e o que deixa por comprar
Existem 3 caminhos para proteger uma marca a partir de uma empresa com sede em Portugal, e é comum confundi-los. Nenhum é uma “marca mundial”. Cada um compra um pacote diferente de território, de custo e de risco.
É a via mais barata e a mais estreita. Na tabela de taxas que vigorou entre julho de 2025 e junho de 2026, o pedido online de uma marca custava 148,71€ com 1 classe incluída, mais 37,69€ por cada classe adicional, a que se somava a taxa de concessão de 12,57€. A tabela é atualizada todos os anos e a de 2026 está em vigor desde 1 de julho, pelo que convém confirmar os valores exatos na página de tabelas de taxas do INPI antes de submeter.
O registo dura 10 anos e renova-se por períodos iguais. Tem uma condição que muitos esquecem: a marca tem de ser usada de forma séria. Um registo que passa 5 anos consecutivos sem uso sério, sem justo motivo, fica exposto a caducidade. Registar para guardar, sem intenção de usar, compra uma proteção com prazo de validade.
Antes de qualquer pedido, nacional ou não, a verificação de anterioridades é obrigatória por bom senso. A pesquisa de marcas no INPI mostra o que já existe cá. Para ver o que existe no resto da União Europeia e noutros países, a ferramenta pública do EUIPO, o TMview, cruza as bases de dados dos institutos participantes, e é a pesquisa que decide se uma marca europeia é viável ou um desperdício de 850€.
Marca da União Europeia no EUIPO
É um título único que cobre os 27 Estados-membros com um só pedido, uma só língua de procedimento e uma só renovação. Segundo a informação oficial do Portal da Justiça sobre custos de registo, o pedido online custa 850€ com 1 classe, mais 50€ pela 2.ª classe e 150€ por cada classe a partir da 3.ª. A renovação, 10 anos depois, repete a mesma estrutura de valores.
Por classe, e pensando nos 27 mercados, é de longe a via mais barata de proteger a Europa. Tem, no entanto, uma característica que muda tudo e que se trata em detalhe mais à frente: é indivisível.
O sistema de Madrid, gerido pela Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI), permite apresentar um só pedido, através do INPI ou do EUIPO, e designar vários países de uma vez. O resultado é um feixe de proteções nacionais, cada uma analisada pelo instituto do país designado segundo a sua própria lei, que pode aceitar ou recusar. Para usar o sistema tens de ter uma marca de base: um registo ou pedido nacional, ou um registo ou pedido da União Europeia.
Os custos pagam-se à OMPI em francos suíços. Pela tabela oficial de taxas do sistema de Madrid, a taxa de base é de 653 francos suíços, ou 903 se a marca for reproduzida a cores, e inclui 3 classes. A isso somam-se, por cada país designado, uma taxa complementar de 100 francos suíços ou a taxa individual que esse país fixou, e muitos dos mercados de maior dimensão cobram taxa individual. O INPI cobra ainda uma pequena taxa pela preparação e transmissão do pedido à OMPI.
A tabela seguinte resume o que cada via oferece:
Via | Território | Taxa oficial de partida | Risco estrutural | Faz sentido quando |
INPI | Portugal | 148,71€ com 1 classe (tabela de 2025) | Não protege nada fora do país | O negócio é local ou a expansão ainda é hipótese |
EUIPO | 27 Estados-membros | 850€ com 1 classe | Tudo ou nada em toda a UE; uso exigido à escala europeia | Vendas previstas em vários países da UE |
Madrid | Países designados | 653 francos suíços + taxa por país | 5 anos de dependência da marca de base | Mercados fora da UE ou lista curta de países |
A marca europeia não é uma marca nacional em ponto grande
O preço atrai, e com razão. Mas a marca da União Europeia comporta-se de forma diferente de 27 marcas nacionais somadas, e ignorar isso é o erro mais caro desta decisão.
A marca da UE é unitária: um direito anterior válido num único Estado-membro pode travar o registo em toda a União. Basta que alguém tenha uma marca parecida, para produtos parecidos, na Estónia ou em Chipre, e se oponha ao teu pedido. O EUIPO não risca esse país e segue em frente: recusa o pedido. É por isso que o regime prevê a conversão, que as diretrizes do EUIPO sobre conversão descrevem como a transformação de um pedido ou registo da UE em pedidos nacionais nos países não afetados pelo motivo de recusa. A conversão preserva a data do pedido original nesses países, o que é valioso, mas cada pedido nacional resultante segue o procedimento e as taxas do instituto de cada país. A poupança inicial pode evaporar-se.
A consequência operacional é clara: um pedido europeu sem uma pesquisa de anterioridades à escala europeia é uma aposta. Um nome inventado, sem significado em nenhuma das línguas da União, passa com muito mais facilidade do que uma palavra comum ou descritiva numa delas. Um nome que funciona bem em português pode ser descritivo, banal ou até ofensivo noutra língua oficial, e isso basta para recusar a marca europeia inteira, mesmo que depois a possas converter nos países onde a língua não levanta problema.
Depois vem o uso. Uma marca da União Europeia que não seja objeto de uso sério durante 5 anos fica vulnerável a um pedido de extinção, tal como uma marca nacional. A dúvida está em saber o que é "uso sério na União" para uma PME que vende sobretudo num país.
O Tribunal de Justiça respondeu no acórdão Leno Merken (C-149/11), de dezembro de 2012: as fronteiras entre Estados-membros devem ser ignoradas na avaliação do uso. O Tribunal não disse que basta usar a marca num país, nem que isso nunca chega. Disse que a dimensão territorial é um dos fatores de uma avaliação global, ao lado da natureza dos produtos, das características do mercado, da escala e da frequência do uso. Uma marca da UE usada apenas num país pode ser mantida, mas não há garantia de que seja, e alguns tribunais nacionais têm sido exigentes nesse ponto.
Para uma empresa que regista na UE por precaução e continua, 5 anos depois, a vender quase tudo em casa, isto é um risco concreto: quem quiser usar um nome parecido noutro país pode atacar a marca europeia por falta de uso e deixar-te só com o que tiveres em registo nacional. É uma das razões para não abandonar a marca nacional antes de a europeia estar a ser usada a sério.
Antiguidade: juntar a marca nacional à europeia
Quem já tem uma marca nacional e pede depois a mesma marca na UE pode reivindicar a antiguidade da nacional. Em termos simples, se deixares de renovar a marca nacional, continuas a ter em Portugal os direitos que terias se ela se mantivesse registada, com a data antiga. É uma forma legítima de poupar renovações.
Há uma cautela. Num acórdão de 2018, analisado pelo Kluwer Trademark Blog, o Tribunal de Justiça decidiu que a validade de uma marca nacional abandonada se avalia no momento em que caducou. Se nessa altura já estava vulnerável, por exemplo por falta de uso, a antiguidade não a salva. Deixar cair a marca nacional é uma decisão que se toma com a marca em uso e com aconselhamento, e nunca por arrumação de custos.
O Reino Unido ficou de fora
Desde 1 de janeiro de 2021, as marcas da União Europeia deixaram de proteger o Reino Unido, como confirma a orientação oficial do governo britânico. Quem vende para lá, ou planeia vender, precisa de um registo britânico próprio, diretamente ou por designação no sistema de Madrid. Ainda há empresas convencidas de que a marca europeia cobre a Europa geográfica, e não cobre.
Madrid: 5 anos em que tudo depende da marca de casa
O sistema de Madrid simplifica a gestão, mas tem uma regra que muda a forma de o usar. Durante 5 anos a contar da data do registo internacional, a proteção em todos os países designados depende da marca de base. O Guia do Sistema de Madrid publicado pela OMPI é explícito: se, nesse período, a marca de base deixar de produzir efeitos, por recusa, por anulação ou por não renovação, o registo internacional é cancelado na mesma medida em todos os países.
É o chamado ataque central. Um concorrente que queira tirar-te a proteção em 10 países não precisa de litigar em 10 países: basta-lhe atacar a marca de base no país de origem. Existe uma saída, a transformação do registo cancelado em pedidos nacionais em cada país designado, que mantém a data do registo internacional, mas obriga a pagar e a gerir cada pedido separadamente. A dependência de 5 anos está em discussão no grupo de trabalho da OMPI, com uma proposta para a reduzir para 3 anos, mas o documento de trabalho de agosto de 2025 deixa claro que a mudança exige alterar o Protocolo numa conferência diplomática. Para já, contam os 5 anos.
Que marca usar como base
Daqui resulta uma escolha estratégica que quase ninguém faz de forma consciente. Uma empresa com sede em Portugal pode usar como base a marca nacional ou a marca da União Europeia.
A base nacional expõe-te a um território pequeno. Os direitos anteriores que a podem ameaçar são os que existem em Portugal, que é o universo que já pesquisaste com mais cuidado.
A base europeia expõe-te a 27 países de uma vez. Um direito anterior em qualquer Estado-membro pode derrubar a marca de base e, com ela, todas as designações feitas por Madrid durante os primeiros 5 anos.
A base europeia facilita a gestão. Quem já tem a marca da UE registada, sem oposições pendentes e com uso real, pode preferir consolidar tudo à volta desse título.
Nenhuma das opções é certa por definição. A regra prática é usar como base o registo mais sólido que tiveres, e não o mais amplo.
Cada país continua a ter as suas regras
Designar um país por Madrid não te poupa às regras locais. Nos Estados Unidos, o USPTO exige uma declaração de uso entre o 5.º e o 6.º ano após o registo da extensão de proteção, acompanhada de prova de uso no comércio norte-americano, e quem não está domiciliado no país precisa de um advogado licenciado nos Estados Unidos para apresentar esses documentos. Sem a declaração, a proteção americana é cancelada. Uma marca designada para os Estados Unidos “por precaução”, sem vendas reais lá, tem por isso um prazo previsível de vida.
Quem estuda um mercado externo faz, em regra, uma análise PESTEL para perceber o contexto político, económico e legal. A proteção da marca pertence ao “L” dessa análise e merece uma linha própria: como funciona o registo nesse país, se exige uso, se exige representante local, quanto tempo demora e o que custa fazer valer o direito em tribunal.
A conta que decide: mercados, classes e tempo
A pergunta útil é “onde é que esta marca vai precisar de estar protegida nos próximos anos, e quanto custa estar lá a tempo”. Proteger “o máximo possível” não é uma resposta. Para a responder, junta 3 listas.
Onde vendes hoje. Inclui vendas online a clientes de outros países, mesmo que ocasionais, porque são o primeiro sinal de mercado real.
Onde vais vender nos próximos 3 anos. Não é uma lista de desejos. São os mercados que têm plano, orçamento ou conversas em curso com parceiros. Uma boa análise de mercado separa uns dos outros.
Onde tens fornecedores e fábricas. É a lista que mais gente esquece e a que mais surpresas dá, como se vê mais à frente.
O horizonte de 3 anos não é arbitrário. Fica dentro da janela de 5 anos em que uma marca sem uso ainda está protegida. Registar para mercados onde só vais chegar daqui a uma década é pagar por um título que pode cair antes de ser usado.
Um exemplo com números
Toma, como caso ilustrativo, um fabricante de calçado com marca própria que quer proteger o nome em 2 classes: a dos produtos e a dos serviços de venda a retalho. Os valores seguintes são apenas taxas oficiais, sem honorários de mandatário, e para o INPI usam a tabela que vigorou até junho de 2026:
Marca nacional, 2 classes: 148,71€ + 37,69€ + 12,57€ de concessão = 198,97€. Em 10 anos, cerca de 20€ por ano, para 1 país.
Marca da UE, 2 classes: 850€ + 50€ = 900€. Em 10 anos, 90€ por ano, para 27 países.
As 2 em conjunto: 1.098,97€ no primeiro ciclo de 10 anos.
A marca europeia custa cerca de 4,5 vezes a nacional e cobre 27 vezes mais países. Em euros por mercado, a europeia ganha sem discussão. Em euros por mercado onde efetivamente vendes, a resposta depende do mapa. Para quem só vende em Portugal e não tem planos concretos lá fora, os 900€ compram sobretudo risco de caducidade daqui a 5 anos.
As classes pesam mais do que parece. Na marca da UE, a 3.ª classe acrescenta 150€ e a 4.ª outros 150€, e esses valores voltam a ser cobrados em cada renovação. Cada classe pedida “para o caso de” custa na entrada, custa na renovação e alarga a superfície que tens de provar que usas. Protege as classes onde vendes e onde vais vender com plano. O resto é despesa recorrente.
O apoio europeu que costuma esgotar
A União Europeia financia parte destas taxas através do Fundo para PME gerido pelo EUIPO. Na edição de 2026, o voucher para marcas e desenhos reembolsava 75% das taxas de pedido de marcas nacionais e da União Europeia, e 50% das taxas de designações fora da UE pelo sistema de Madrid, com um máximo de 700€ por empresa, segundo as perguntas frequentes do Fundo PME 2026. No exemplo acima, os 900€ da marca europeia dariam direito a 675€ de reembolso, e o custo líquido ficaria em 225€.
O problema é o calendário. A edição de 2026 abriu a 2 de fevereiro e estava prevista até 4 de dezembro, mas a página oficial do Fundo PME 2026 indica que o voucher de marcas e desenhos já não aceita candidaturas por esgotamento de verbas. As regras de 2026 tinham ainda 3 armadilhas que convém conhecer antes de contar com o dinheiro. O pedido de registo só pode ser apresentado depois de a decisão de apoio ser notificada, e o que for pedido antes fica excluído do reembolso. O voucher tem de ser ativado no prazo de 1 mês, prorrogável uma vez por mais 1 mês, o que obriga a ter a marca, as classes e a pesquisa prontas antes de te candidatares. As taxas de renovação e os honorários de mandatário não são reembolsados. Quem conta com este apoio prepara tudo antes da abertura da edição seguinte, se a houver, e candidata-se nos primeiros dias.
O custo que não aparece na tabela
A comparação honesta não é entre 199€ e 900€. É entre as taxas e o custo de mudar de nome num mercado onde já investiste. Faz a lista do que terias de refazer: embalagens em stock, etiquetas, material de feira, site e domínio, campanhas pagas com histórico, avaliações de clientes associadas ao nome, registos em marketplaces, contratos com distribuidores. Soma-lhe o tempo em que o mercado fica parado. Para a maioria das PME que já vendem lá fora, essa lista vale várias vezes as taxas de 10 anos de proteção.
Há também o lado do valor. Uma marca registada nos mercados onde a empresa vende é um ativo transmissível, que um comprador ou um investidor consegue verificar num registo público. Uma marca usada sem registo é uma expectativa. Quem está a preparar a saída do negócio percebe a diferença na primeira reunião de due diligence, quando alguém pergunta onde está registada a marca e a resposta é “em Portugal, mas vendemos em 6 países”.
Os sinais de que a proteção ficou curta
A decisão sobre o alcance da marca raramente é tomada de raiz. Na maior parte dos casos, é um acontecimento do negócio que a obriga a mudar. Estes são os sinais que devem pôr o tema na agenda da semana e não na do ano seguinte.
Um distribuidor estrangeiro pede exclusividade. É o momento de maior risco, porque o distribuidor passa a conhecer a marca, o produto e o mercado melhor do que tu. Regista a marca no país antes de assinar e escreve no contrato que qualquer registo feito pelo distribuidor em nome próprio te pertence e te é transmitido. A lei dá alguma proteção contra registos feitos por agentes ou representantes sem autorização do titular, mas recuperar uma marca por essa via custa tempo e dinheiro. Quem está a estruturar vendas através de parceiros deve tratar a marca como parte do contrato, e não como um anexo.
Vais fabricar ou comprar produto com a tua marca na China. A China segue o princípio do primeiro pedido: quem pede primeiro fica com a marca, independentemente de quem a usou antes. O serviço de apoio às PME da Comissão Europeia para a China alerta para a ocupação de marcas por terceiros e recomenda registar antes de qualquer contacto comercial relevante, incluindo uma versão da marca em caracteres chineses. Isto aplica-se mesmo que não vendas uma única unidade no mercado chinês, porque o problema pode surgir na alfândega ou na fábrica.
Vais vender na Amazon ou noutro marketplace com programa de marca. O programa de registo de marcas da Amazon exige uma marca registada ou pedida junto do instituto oficial de um país com loja Amazon correspondente, e a lista de institutos aceites que a Amazon tem publicado inclui o EUIPO. Portugal não tem uma loja Amazon própria, pelo que uma marca registada apenas no INPI pode não servir para aceder às ferramentas de proteção de marca da Amazon. Confirma os requisitos na tua conta antes de decidir a via de registo. Quem ainda está a montar a loja online e a pensar em marketplaces deve incluir esta verificação no plano de lançamento.
Vais expor numa feira internacional. Uma feira é uma montra para clientes e também para quem procura marcas por registar. Pede o registo antes de expor, ou pelo menos antes de a marca aparecer em catálogos e comunicados.
Estás a falar com investidores. Quem investe verifica o que a empresa possui. O EUIPO, citando o relatório de 2025 da Comissão Europeia sobre o mercado único e a competitividade, refere que as empresas em fase de arranque com patentes ou marcas registadas têm 10 vezes mais probabilidade de obter capital de risco inicial. Os números são de associação e não provam que o registo cause o investimento, mas mostram o que os investidores procuram. Quem vai apresentar o negócio a investidores deve ter o mapa de registos pronto para a pergunta inevitável.
As vendas a outros países já acontecem sem teres decidido nada. Se o site recebe encomendas regulares de um país, esse país já é mercado. A marca deve acompanhar os números, e não o organograma de expansão.
Quem gere um eCommerce com ambição de sair do mercado interno encontra estes sinais misturados com decisões de logística, de preço e de canal, e é precisamente essa mistura que se discute na CHECKMATE: eCommerce, entre empresários que estão a fazer a mesma travessia. A proteção da marca entra nessa conversa como aquilo que é: um custo de expansão que se planeia com o resto, e não uma formalidade para tratar quando sobrar tempo.
Quando proteger menos é a decisão certa
Há uma tendência natural para registar a mais: depois de ouvir uma história de marca ocupada, qualquer empresário quer cobrir o mapa inteiro. A decisão certa, muitas vezes, é proteger menos, desde que seja uma decisão e não um esquecimento.
Negócios que vivem de um território
Um restaurante, uma clínica, uma empresa de instalações ou um gabinete de contabilidade que servem uma região não ganham nada com uma marca europeia. Pagam 900€ por uma proteção que, sem uso fora do país, fica exposta a extinção passados 5 anos. Para estes negócios, a marca nacional bem escolhida, nas classes certas, é a proteção adequada. Se um dia abrirem noutro país, decidem nesse momento, com o mapa desse momento.
Nomes que precisam de ser trabalhados antes de serem protegidos
Um nome fraco, descritivo ou demasiado próximo de marcas existentes não fica mais forte por ser registado em mais sítios. Fica mais caro e mais exposto a recusas e oposições. Se a pesquisa de anterioridades mostra conflitos em vários países, o problema é o nome, e resolve-se antes de pagar qualquer taxa internacional. Mudar de nome numa fase inicial custa uma fração do que custa depois de uma expansão.
O que os dados dizem, e o que não dizem
A relação entre registar e crescer aparece de forma consistente nos estudos europeus. Um estudo conjunto do EUIPO e do Instituto Europeu de Patentes, com dados de 119.000 empresas dos 27 Estados-membros entre 2013 e 2022, concluiu que as PME com direitos de propriedade intelectual registados têm, em média, 44% mais receita por trabalhador do que as que não têm, depois de controlar o país, a dimensão e o setor. Nas empresas com marcas da União Europeia, a diferença é de 40,9%.
É uma associação estatística, não uma prova de que registar a marca faz a empresa faturar mais. Empresas mais organizadas, mais ambiciosas e mais internacionais registam mais e também vendem mais. O estudo diz que as empresas que crescem costumam proteger aquilo que as faz crescer, e isso já é informação útil.
O Painel de PME de 2022 do EUIPO, um inquérito a mais de 8.000 PME europeias, acrescenta o outro lado: só 10% das PME declaravam ter direitos de propriedade intelectual registados, sendo a marca nacional o tipo mais comum, detida por 6%. Entre as que tinham direitos registados, 14% disseram ter sofrido uma infração relacionada com marcas. Registar não impede a cópia. Dá-te o instrumento para agir contra ela, e isso só vale alguma coisa se estiveres disposto a usá-lo.
O registo que ninguém vigia
Um registo é um direito que tens de defender. O EUIPO não recusa por iniciativa própria um pedido de terceiro com base na tua marca anterior: cabe-te a ti deduzir oposição, no prazo de 3 meses a contar da publicação desse pedido. O INPI verifica marcas anteriores na análise dos pedidos nacionais, mas isso não dispensa o titular de vigiar e de reclamar dentro do prazo de 2 meses após a publicação, e nos outros países as regras variam. Uma empresa que regista em 15 países e não vigia nenhum tem 15 certificados e pouca proteção. Mais vale uma cobertura menor, bem vigiada, do que um mapa cheio que ninguém acompanha.
A ordem certa de decidir
Juntando tudo, a sequência que protege melhor com o menor desperdício tende a ser esta:
Pesquisa de anterioridades à escala dos mercados que interessam, e não apenas em Portugal. Se o nome não passa, muda-se o nome antes de gastar mais.
Pedido de base no registo mais sólido, normalmente o nacional, que é barato e abre a janela de prioridade de 6 meses.
Decisão sobre a União Europeia dentro dessa janela, com base nas vendas previstas nos próximos 3 anos e não em intenções vagas.
Designações por Madrid para mercados fora da UE onde há distribuidor, fábrica, marketplace ou plano concreto, sabendo que os primeiros 5 anos dependem da marca de base.
Calendário de uso e de renovações, com uma revisão anual do mapa de mercados contra o mapa de registos.
O ponto que mais falha é o calendário. O alcance da proteção não se decide uma vez: revê-se todos os anos, ao mesmo tempo que o plano comercial. Uma marca bem protegida em 2026 pode estar mal protegida em 2028 se a empresa tiver entretanto aberto 3 mercados e ninguém tiver atualizado a folha de registos.
Volta ao email do desconhecido. O certificado que ele anexou tem uma data, e essa data é tudo o que importa. Se o teu pedido naquele país fosse anterior, ou se tivesses reivindicado a prioridade de um pedido feito em casa nos 6 meses certos, a mensagem não passava de uma curiosidade. Como a data dele é anterior, o assunto passa a ser uma negociação em que a outra parte tem as cartas todas. A resposta àquele email não se escreve no dia em que chega. Escreve-se anos antes, numa folha com 3 colunas: onde vendes, onde vais vender e onde fabricas. Proteger uma marca em todo o lado é tão errado como protegê-la só onde nasceu. A decisão certa acompanha o negócio real: registo barato e sólido em casa, alargamento dentro da janela de prioridade para os mercados com plano, cautela redobrada com os títulos indivisíveis e com os prazos de uso, e uma revisão anual feita com a mesma seriedade com que se revê o orçamento. Custa algumas centenas de euros e uma hora por ano. Mudar de nome a meio de uma expansão custa muito mais, e nunca chega por email com hora marcada.
